CPX都是数字广告的收费模式，企业要做数字营销，这些术语是必懂，不然会被**公司忽悠得一愣一愣的。

　　从数字营销的流程上来看，从CPM到CPS，作弊难度和作弊成本越来越高。最早期的CPM\CPC\CPL是流量作弊重灾区，然而随着广告投放技术的不断演进、流量越来越贵等因素下，如今的投放市场相对好很多。有些平台甚至打出了应用内付费的投放方式。还有一些平台，还会转换不好的广告主/产品。可以看到数字营销计费方式网越来越好的方向演变。

　　对于广告平台来说，关注更多的是广告展现形式和最终广告最大化，会开发出不同的广告售卖方式和计费模式。如：开屏广告、信息流、程序化购买、搜索广告、OTT广告、定制广告等。基于企业的投放需求，又分为品牌广告、效果广告、品效兼顾。

　　常见的有搜索广告、信息流等纯效果的，是中小企业投放的最佳选择，一般计费模式是CPA（及延伸而来的oCPX）、CPS（及支持二次深度转化出价的oCPX），对平台而言，效果广告不是主要收入来源。

　　常见的品牌专区、有开屏广告、户外大屏、电视广告、视频贴片广告等，适合品牌投放，常见计费方式有CPM（一般友好媒体都有PDB定价保量）、CPT、CPD（这里是按天不是按下载），后两应用场景有电商大促期间、开屏广告。用于品牌曝光广告的这2种场景，一般都是50W起步，效果会更好。平台会把把用户拆分成很多标签，优质有户的展现卖给大广告主。

　　，对广告平台方、广告主都比较友好的模式，如直通车的钻石展位，几万就可以投放，会做定向也可以做到不到的ROI。这类计费方式有CPM（PB-定价不保量、RTB）、CPC（RTB）。

　　如今AI技术越来越发达，很多投放工作可以由机器来完成，投手可以专注做一些需求洞察和投放策略的工作，同时有不少声音在质疑会不会被机器替代，对此我的观点是：机器擅长从过往经验中学习，不擅长未知领域的探索，而这正是一个好的投手的发力点。